Relatório aponta transição para fase “pós-funcional” na indústria de mídia e entretenimento

Estudo da DPP baseado na NAB Show 2026 indica avanço da inteligência artificial, mudança nas relações entre fornecedores e clientes e destaque para temas como nuvem, segurança e produção ao vivo.

Matéria da TVBEurope afirma que um relatório recente do DPP (Digital Production Partnership), intitulado NAB 2026: Demand vs Supply, indica que a indústria de mídia e entretenimento entrou em uma fase descrita como “pós-funcional”, caracterizada pela redução das barreiras para o desenvolvimento de funcionalidades de software. A análise é baseada nas discussões e apresentações realizadas durante o NAB Show 2026 e aponta para o impacto direto da inteligência artificial (IA) e de práticas associadas ao chamado “vibe-coding” na transformação dos fluxos de trabalho e processos tecnológicos. 

De acordo com o relatório, explica Jenny Priestley, houve uma “crescente preocupação com a autonomia” (“growing preoccupation with agency”) entre os participantes do evento. O estudo associa essa mudança ao avanço acelerado da IA, particularmente à chamada IA agêntica, que amplia o grau de automação e complexidade dos sistemas.

O DPP identifica também uma mudança no posicionamento dos fornecedores de tecnologia apresentados no evento. Segundo o relatório, diversos fabricantes passaram a priorizar estratégias baseadas em parceria, interoperabilidade e abertura tecnológica. Essa abordagem inclui colaboração não apenas com clientes, mas também com outros fornecedores, inclusive aqueles tradicionalmente considerados concorrentes, refletindo a necessidade de integração em ecossistemas mais complexos.

O documento destaca a avaliação do estrategista de tecnologia e como fatores como confiança, transparência e qualidade das relações entre fornecedores passam a ter importância equivalente à própria funcionalidade das soluções tecnológicas. Além da mudança estrutural apontada, o relatório identifica três temas principais que orientaram as discussões no NAB Show 2026: repatriação da nuvem, segurança e confiança, e a integração entre videoconferência e produção ao vivo. O estudo observa que a repatriação da nuvem tornou-se um tema central à medida que organizações reavaliam estratégias “cloud-first” diante de questões relacionadas a custos, controle e jurisdição. No campo da segurança, o foco se amplia para aspectos como transparência, responsabilidade e visibilidade em ambientes distribuídos e orientados por IA. Por fim, plataformas como Zoom e Microsoft Teams passam a integrar fluxos de produção ao vivo em diferentes setores, incluindo mídia, educação, empresas e governo.
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