Rádio supera Spotify e Pandora em audiência de áudio, aponta Edison Research
Relatório “Share of Ear” do terceiro trimestre de 2025 mostra que o rádio tradicional (AM/FM) nos Estados Unidos tem um alcance diário duas vezes maior que o das plataformas digitais com publicidade.
O estudo “Share of Ear”, da Edison Research, referente ao terceiro trimestre de 2025, volta a trazer resultados positivos para o rádio AM/FM, destacando tanto sua liderança entre os meios de áudio com publicidade quanto sua forte presença no consumo em veículos. O levantamento reforça a relevância do rádio tradicional nos planos de mídia voltados à publicidade em áudio.
Foto: Pablo Le Roy/MCom
Um dos principais achados do relatório é o alcance diário único das plataformas digitais com anúncios. Segundo a Edison, Spotify, Pandora e podcasts, somados, atingem apenas 33% da população americana com 18 anos ou mais — cerca de um terço do país. Quando o rádio AM/FM é incluído nesse mix, o alcance diário salta para 74%.
Desde 2015, o “Share of Ear” entrevista anualmente cerca de 4.000 americanos para medir alcance diário e tempo gasto em todas as formas de consumo de áudio. Os dados mostram domínio consistente do AM/FM sobre outros meios com publicidade: o rádio responde por 64% do tempo diário de escuta entre pessoas com 18 anos ou mais, índice que chega a 75% no público acima de 50 anos.
“O rádio AM/FM continua sendo a principal plataforma de áudio para os anunciantes”, destaca Bouvard. “Os serviços de streaming de música permanecem como players de nicho, com apenas 13% de participação combinada no áudio com publicidade entre Spotify, Pandora, YouTube e Amazon Music.”
Apesar disso, o relatório aponta uma distorção na percepção do mercado. Profissionais de marketing e agências tendem a superestimar a audiência de Spotify e Pandora e a subestimar significativamente o alcance do rádio. Um estudo da Advertiser Perceptions, realizado em agosto de 2025 com mais de 300 agências e anunciantes, revelou que o rádio AM/FM tinha uma participação diária percebida de apenas 26%, contra um valor real de 64%. Já Spotify e Pandora, juntos, eram percebidos com 41% — acima do rádio — quando, na prática, somam apenas 11%.
“O ‘Share of Ear’ da Edison mostra que a participação do rádio AM/FM é 2,5 vezes maior do que a percepção de agências e anunciantes”, conclui Bouvard. “O AM/FM é 11 vezes maior do que o Spotify com publicidade e 13 vezes maior do que a Pandora com publicidade”.
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