Kantar IBOPE Media adota nova marca, Fifty5Blue
A Kantar IBOPE Media anunciou a mudança de nome para Fifty5Blue, após a separação do Grupo Kantar e a aquisição pela H.I.G. Capital. Na América Latina, a operação passa a se apresentar como IBOPE, uma empresa Fifty5Blue.
Multinacional está passando por uma mudança estrutural em sua identidade global e passa a operar sob o nome Fifty5Blue, movimento que marca a etapa seguinte após a separação do Grupo Kantar e a aquisição pela H.I.G. Capital. A mudança representa uma reorganização do negócio em um momento em que o ecossistema de mídia se transforma de forma acelerada, com fragmentação de público, multiplicação de plataformas e aumento significativo no volume de informações disponíveis. Segundo a empresa, o desafio atual não está mais no acesso aos dados, mas na capacidade de identificar quais informações são relevantes e em quais fontes é possível confiar.
Foto: Fernando Moura
A nova marca nasce com a proposta de integrar medição de audiência, análises e recursos avançados de dados, oferecendo suporte às decisões de anunciantes, agências e veículos em um ambiente mais dinâmico. A empresa afirma que sua independência ampliará o foco em inovação e permitirá acelerar investimentos em produtos, ferramentas e parcerias ao longo dos próximos meses, seguindo um plano estratégico global.
Apesar da mudança de nome, a estrutura operacional permanece estável. As mesmas equipes continuam responsáveis pelos serviços e atendimentos, preservando a continuidade e a metodologia já adotadas. A companhia reforça que mantém seu compromisso com independência e rigor técnico.
“Hoje avançamos como Fifty5Blue com ambição”, afirmou Patrick Béhar, CEO Global. “Em um mundo repleto de ruído, e com abundância de dados, acreditamos que clareza é o verdadeiro diferencial. Nosso papel é eliminar complexidades desnecessárias, fornecer os dados certos com os métodos mais rigorosos e ajudar nossos clientes a obter a clareza necessária para tomar decisões melhores. Esta nova marca se apoia no negócio que construímos ao longo do último ano e nos padrões que seguimos sustentando – falar com clareza, defender a independência e nos mover com impaciência”.
Na América Latina, onde a empresa atualmente opera como Kantar IBOPE Media, continuará fazendo parte do grupo Fifty5Blue sob a marca IBOPE. Essa decisão reflete a força e o reconhecimento da marca IBOPE na região, bem como seu papel central na oferta de mensuração de audiência confiável. Ao combinar as capacidades globais da Fifty5Blue com a profunda expertise local do IBOPE, a empresa leva aos clientes da América Latina mais clareza, continuidade e impulso.
Ao longo do último ano, o negócio passou por uma transformação decisiva sob gestão independente, com investimentos significativos em pessoas, tecnologia e parcerias. “Abraçamos a liberdade de avançar mais rapidamente, aprimorar nosso foco e investir no longo prazo, mantendo-nos ancorados na independência, no rigor e na transparência que sempre definiram nossa organização e nossas soluções de mensuração de audiência globalmente”, acrescentou Patrick Béhar.
Por Fernando Moura, em São Paulo
