Estudo indica que Sudeste lidera consumo de conteúdo em Smart TVs no Brasil
Informe da Samsung Ads afirma que a região é destaque em tempo de visualização de TV linear e streaming, além de apresentar alto engajamento publicitário e perfil diversificado de consumo.
Estudo realizado em novembro de 2024 pela Samsung Ads Brasil em mais de 20 milhões de Smart TVs ativas e conectadas afirma que o Sudeste se destaca nacionalmente no consumo de conteúdo em CTVs Samsung, liderando tanto no tempo de uso de plataformas lineares tradicionais quanto de streaming.
Foto: Fernando Moura
Segundo análise recente da Samsung Ads – braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics –, a região apresenta audiência com forte engajamento publicitário e interesses diversificados. O estudo mapeou os hábitos regionais de entretenimento e consumo com base em mais de 20 milhões de TVs conectadas ativas no Brasil, alcançando mais de 81,3 milhões de potenciais consumidores.
o relatório destaca que considerando toda a base ativa de CTVs da marca no Brasil, por mês são consumidas mais de 1,8 bilhão de horas entre plataformas lineares tradicionais (abertas e pagas), APPs de streaming e de serviço e gaming. Na região, o consumo médio mensal por dispositivo é um dos maiores do país:
– linear tradicional: 111,11 horas/mês, posicionando a região como líder nesse tipo de consumo;
– streaming: top 1 em tempo de visualização geral, com 75% do conteúdo consumido via plataformas digitais;
– gaming: a maior base de gamers conectados no Brasil.
Preferências de conteúdo nas telas e relação com publicidade em CTV
– 48% dos consumidores prestam atenção nos anúncios;
– 40% fazem buscas na Internet sobre produtos anunciados na TV;
– 52% acreditam que as propagandas são interessantes e estimulam conversas em casa².
A análise também demonstra que os usuários das Smart TVs Samsung estão cada vez mais abertos à publicidade em diferentes formatos – incluindo AVOD (vídeo sob demanda baseado em anúncios) e FAST – e dispostos a explorar novos produtos e serviços. O Sudeste se consolida como um mercado estratégico para marcas que buscam engajamento e resultados.
Além dos gêneros Notícias, Esportes e Novelas que são os 3 preferidos nacionalmente, os gêneros mais consumidos na região Sudeste “chamam a atenção de anunciantes que buscam promover a conexão de suas marcas com os consumidores para a necessidade de adaptar as narrativas, tanto para a multiplicidade de conteúdos consumidos quanto para as particularidades”, explica o relatório que, também, utiliza dados do informe “O Consumo de CTV na América Latina” da Comscore realizado em novembro de 2023, e que mostra que os destaques são conteúdos de Decoração, Reforma e Lifestyle; Documentário; Fantasia; Crime/Policial; Culinária; e Romance.
