Emissoras precisam se preparar para o shoppable TV
Texto do TVNewsCheck afirma que “à medida que a indústria broadcast continua sua transição para o streaming com anúncios, todos os players buscam maneiras de dobrar as receitas com anúncios digitais, que nem sempre foram fáceis de obter”.
Foto: Fernando Moura
Segundo Matthias Guille, estamos no mio de “uma corrida do ouro por novos formatos de anúncios, níveis de preços e modelos endereçáveis, poucos provedores de conteúdo realmente decifraram o código da TV interativa e acessível. Se as emissoras e os serviços de streaming quiserem competir com gigantes digitais como YouTube e Meta, precisarão se atualizar rapidamente — assim como o ecossistema de anúncios que sustenta seu futuro”.
Para Gulle, os anunciantes estão seguindo o público para plataformas de CTV e OTT em números recordes. A projeção é de que o investimento global em anúncios em CTV dobre de US$ 20,5 bilhões em 2023 para US$ 41,2 bilhões até 2028, de acordo com o Global Entertainment & Media Outlook 2024-28 da PwC. Mas, embora as tecnologias de inserção de anúncios do lado do servidor (SSAI) sejam comuns e ajudem as plataformas a entregar anúncios personalizados em grande escala, o verdadeiro divisor de águas da monetização está no que vem a seguir: a interatividade. A capacidade de transformar espectadores passivos em consumidores ativos é a nova fronteira do streaming — e ainda é amplamente inexplorada.
O que desde a sua óptica “é importante porque os espectadores de hoje esperam mais do que experiências descontraídas. Eles estão acostumados a clicar, deslizar e comprar no mesmo aplicativo. Plataformas sociais como Instagram e TikTok normalizaram a mistura de entretenimento e comércio — e conseguiram atrair um grupo muito maior de anunciantes digitais do que as transmissões tradicionais, com métodos de segmentação altamente personalizados. Então, por que a CTV deveria ser diferente?”.
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