Transformação multiplataforma da TV redefine caminho para atrair público jovem
Criadores de conteúdo ganham espaço e oferecem pistas para renovar formatos e reconectar emissoras a novas gerações.
Um grupo de criadores de conteúdo baseado em Nova York apresentou argumentos convincentes sobre como novas formas de narrativa podem ajudar emissoras a alcançar o público jovem — cada vez mais distante dos formatos tradicionais de televisão.
Foto: Reprodução
O debate sobre criadores e influenciadores como futuro das notícias e da TV vem ganhando força no setor. Newsletters especializadas e painéis de conferências apontam que parcerias com esses produtores podem ser uma das estratégias mais eficazes para emissoras interessadas em reconquistar audiências mais novas.
Um exemplo recente é o lançamento do CNN Creators, em 23 de outubro: um programa diário de notícias produzido por criadores no estúdio da CNN em Doha, no Catar. A iniciativa testa um modelo inovador — o que acontece quando a estrutura tradicional do jornalismo encontra a linguagem ágil, personalizada e digital dos creators? Segundo analistas, boa parte do conteúdo atual das redações e da TV aberta não desperta interesse dos mais jovens. Mas isso não significa que eles rejeitam vídeo — apenas rejeitam os formatos tradicionais.
O público jovem prefere conteúdos:
Curtos, dinâmicos e visualmente fortes: vídeos de 60 a 90 segundos, ideais para consumo rápido no celular;
Autênticos e com vozes reais, em vez do tom institucional típico de emissoras;
Relevantes e pessoais, ligados a entretenimento, cultura pop, música, temas sociais e interesses comunitários;
Interativos e sob demanda, com possibilidade de comentar, compartilhar e assistir quando quiserem, em qualquer dispositivo;
Diversos e globais, com perspectivas internacionais e representação inclusiva.
Esta combinação, explica o informe, define o que sustenta modelos como o CNN Creators e pode orientar emissoras que buscam desenvolver conteúdos capazes de dialogar com a Geração Z. Na conferência Local TV Strategies da TVNewsCheck, o painel “Make It Local: NY Content Creators Showcase” reuniu criadores nova-iorquinos que exemplificam esse estilo de narrativa autêntica e focada no local — exatamente o tipo de conteúdo que tem conquistado espectadores mais jovens.
Se quer ler o informe completo, clique aqui
