Geração Z lidera consumo diário de áudio nos Estados Unidos, aponta pesquisa
Jovens de 13 a 34 anos passam, em média, quatro horas e meia por dia ouvindo conteúdo em plataformas como rádio, streaming e podcasts, segundo levantamento da Edison Research.
A Geração Z dos Estados Unidos lidera o consumo diário de áudio no país, segundo dados do primeiro trimestre de 2026 do estudo Share of Ear, da Edison Research. Pessoas entre 13 e 34 anos registraram média de quatro horas e 30 minutos por dia ouvindo conteúdo em áudio.
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O resultado supera em mais de 30 minutos a média geral de consumo entre adultos com 18 anos ou mais, que foi de três horas e 54 minutos diários no quarto trimestre de 2025. Na sequência aparecem adultos de 35 a 54 anos, com quatro horas e três minutos por dia, e o público com 55 anos ou mais, com três horas e 17 minutos.
O levantamento considera diferentes formatos de áudio, incluindo rádio AM/FM e transmissões online, serviços de streaming de música, vídeos musicais no YouTube, podcasts, SiriusXM, músicas armazenadas em dispositivos, audiolivros e canais musicais de TV.
Apesar da diversidade de plataformas, o rádio AM/FM segue como principal meio de consumo de áudio. Dados acumulados entre o primeiro e o quarto trimestre de 2025 mostram que o formato representa 33% de todo o tempo de áudio consumido por pessoas com 18 anos ou mais, mais que o dobro da participação dos vídeos musicais no YouTube, que somam 14%.
No segmento de áudio com publicidade, o rádio AM/FM concentra 63% da audiência geral. Entre jovens de 18 a 34 anos, a participação é de 45%, enquanto podcasts aparecem como principal concorrente, com 33%.
O carro continua sendo o principal ambiente de escuta do rádio. Entre adultos com 18 anos ou mais, o AM/FM representa 54% do consumo de áudio dentro de veículos e 83% do áudio com publicidade nesse ambiente.
O estudo Share of Ear acompanha desde 2014 o consumo diário de áudio em diferentes plataformas nos Estados Unidos. Segundo a Edison Research, o tempo médio de escuta entre americanos com 13 anos ou mais permanece próximo de quatro horas diárias ao longo do período monitorado.
