Snapchat revela novas tendências de presentes: Jovens celebram mais momentos do dia a dia

Estudo global aponta que Geração Z e Millennials valorizam o “presentear consciente” e usam o app para compartilhar experiências e descobertas.

O Snapchat divulgou uma nova pesquisa sobre o comportamento de quem dá presentes — e revelou que a Geração Z e os Millennials não esperam apenas datas especiais, como aniversários e Natal, para presentear. Jovens ao redor do mundo estão encontrando novas formas de celebrar momentos cotidianos, transformando pequenas ocasiões em oportunidades de conexão, criatividade e consumo.

O estudo, conduzido em parceria com o NRG e o Stagwell Group, ouviu 12 mil pessoas em 12 países. Segundo os resultados, oito em cada dez jovens acreditam que é importante encontrar motivos para comemorar durante todo o ano. “Seja um grande feriado ou algo tão simples quanto o ‘Dia Nacional da Rosquinha’, os momentos do dia a dia estão se tornando oportunidades para se conectar, comprar e compartilhar”, destacou o Snapchat. Cerca de 73% dos usuários dizem que os feriados são uma de suas épocas favoritas para se expressar criativamente.

As interações digitais também fazem parte dessa nova cultura de celebração. Quase metade (46%) dos Snapchatters conversa com amigos ou familiares enquanto faz compras, e 40% compartilham os presentes que recebem na plataforma. Isso representa um forte potencial de engajamento para marcas, já que o compartilhamento espontâneo pode impulsionar a promoção de produtos de forma autêntica.

Outro destaque do estudo é o “autopresente” — o hábito de se presentear como forma de autocuidado e recompensa pessoal. O Snapchat indica que compreender os momentos em que o público busca algo para si mesmo pode ajudar as marcas a criarem campanhas mais eficazes e empáticas.

A pesquisa também mostra que, embora as promoções frequentes mantenham as marcas na mente dos consumidores, a criatividade e a originalidade continuam sendo essenciais. “Marcas que ajudam os consumidores a serem criativos podem se tornar as preferidas em futuras celebrações”, conclui o relatório.

Entre as principais tendências destacadas, o Snapchat aponta três direções para o varejo: presentes sustentáveis e éticos estão em alta, experiências (como viagens e gastronomia) superam itens físicos, e tecnologias como realidade aumentada (AR) e inteligência artificial (IA) estão transformando a descoberta de produtos. Essas mudanças, segundo a empresa, devem orientar as estratégias de marketing para as próximas datas comemorativas e campanhas sazonais.

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