SET lança portfólio de produtos para 2026

No UpFront 26, realizado em São Paulo nesta quarta-feira (1/10), a SET apresentou seus produtos para o ano de 2026, com destaque para o SET EXPO 2026, que acontecerá de 17 a 20 de agosto e já tem quase 50% do espaço de exposição pré-reservado.

O encontro, realizado em um restaurante da capital paulista, reuniu associados e clientes da entidade para anunciar os produtos planejados para 2026. Na abertura, Luana Bravo destacou que a SET está “trabalhando em reforçar a marca SET” a partir de três pilares — “Tecnologia, negócios e networking” — para “impulsionar os nossos associados e clientes”.

Segundo ela, o objetivo da SET e a sua diretoria é ajudá-los a mostrar a força do mercado. Estamos trabalhando para fortalecer institucionalmente a Associação e consequentemente o mercado como um todo principalmente a presença de expositores e associados  . Em 2025 promovemos algumas mudanças, em 2026 deverão ter outras, mas esperamos contribuições de vocês, com novas ideias e recomendações. Os expositores e patrocinadores são ouvidos e considerados pela SET, analisamos cada feedback e endereçamos todos eles ”

 

Apresentado por Leo Carbonell, da área comercial da SET, o executivo lembrou que “nossa indústria é composta por empresas e entidades de diversos segmentos de mídia, tecnologia e conteúdo, sendo que algumas dessas empresas estão sempre representadas nos eventos SET, que trazem milhares de congressistas e visitantes, com alto nível de senioridade e cargos executivos”.

Carbonell ressaltou que todos os eventos e produtos da SET cresceram em 2025, com destaque para o SET EXPO 2026, que registrou aumento de quase 40%, além do avanço de 120% nos eventos SET:30 e SET@IBC. Ele apresentou ainda resultados de uma pesquisa realizada com expositores e visitantes do evento: “o NPS do SET EXPO é de 45%, tivemos um crescimento de 36%, estamos melhorando e aprendendo com os nossos associados e expositores”. O executivo reforçou: “estamos aprendendo e melhorando”.

De acordo com o levantamento, esse mesmo índice NPSchega a 75% entre os visitantes. Os eventos da SET têm um índice de satisfação de 8,3 em 10, 6% acima de 2023, e a intenção de participação em 2026 já alcança 86% — 30% a mais do que em 2023.

Entre os pontos destacados da pesquisa com visitantes e expositores do SET EXPO 2025 estão a aprovação de 71% para os robôs, além de 84% de aprovação para visitantes e 76% para expositores no VIP Lounge (60% entre visitantes).

Mesmo com resultados positivos, Carbonell explicou que “haverá melhorias em facilities, como em energia e limpeza” e que “estamos trabalhando no contrato com o Distrito Anhembi para melhorar. Para energia estamos trabalhando para ter um nobreak e pontos de energia dedicados”.

 

Produtos para 2026

O destaque do portfólio é o SET EXPO 2026, que consolidou-se em 2025 como “o evento mais importante de tecnologia, mídia e entretenimento da América Latina, reunindo mais de 29 mil pessoas em São Paulo”.

Outros produtos são o SET:30 e o SET@IBC, eventos presenciais voltados ao público brasileiro durante os dois principais encontros internacionais da indústria — NAB e IBC. Já os SET Regionais terão novidades, incluindo “um piloto que está sendo desenvolvido para a edição de Recife no segundo semestre de 2026.”.

O SET Content Hub segue expandindo e reunirá conteúdo multiplataforma: seis edições da Revista da SET, mais de 40 episódios do SETCast, edições semanais do SET News e atualizações diárias nas redes sociais.

SET EXPO 2026

Com quase 50% da área já pré-reservada, o evento terá novidades como o Meeting Room, Pop-up Stand, novos formatos de publicidade com integração de mídia (OOH, Distrito, Chão etc.) e ferramentas de matchmaking. O SET Content Hub passará a integrar produtos de conteúdo, publicidade e entregas patrocinadas, incluindo séries temáticas.

Serão oferecidas cotas comerciais e de patrocínio: 6 ouro, 10 prata e 10 bronze, além de duas cotas de “Oferecimento”, com entregas no VIP Lounge, no coquetel e na cerimônia de abertura.

Sobre valores e áreas, Carbonell explicou: “temos uma atualização de valores, e queremos colocar junto à área de conferências um novo espaço de 1m² para networking e negócios, e teremos um espaço maior no espaço externo com três áreas a partir de 20 m², ideal para exposição de equipamentos de grande porte, como caminhões e grua”.

Também haverá expansão em locais com teto mais baixo e a criação de meeting suites, com salas de coworking e de serviço disponíveis para locação diária ou por hora. Outro destaque é o incentivo financeiro: desconto de 10% para empresas adimplentes com a anuidade mais outro 10% para quem fechar contrato até 31 de outubro de 2025.

No encerramento, foi realizado o processo de pré-reserva, conduzido por “uma ordem de chamada de acordo com o ranking, com 2 minutos por cada parceiro na ordem e, no caso de ausência presencial ou remota, seguimos para o próximo após 1 minuto”. As reservas de espaço valem até 31 de outubro de 2025, em planta semelhante à de 2025, com a mudança do local do VIP Lounge para otimizar a circulação na feira.

Por Fernando Moura, em São Paulo