Publicidade digital supera TV aberta pela primeira vez no mercado brasileiro
Investimentos em mídia digital alcançaram R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026 e passaram a liderar a distribuição das verbas publicitárias no país.
Dados divulgados pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) indicam que a publicidade digital movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, resultado 24,3% superior ao registrado no mesmo período do ano anterior. Pela primeira vez, a internet recebeu mais investimentos publicitários do que a TV aberta no Brasil.
Foto de Jakub Żerdzicki na Unsplash
Com esse desempenho, afirma o relatório do Cenp, a internet passou a concentrar 38,3% de toda a verba destinada à mídia no país. A TV aberta recebeu R$ 1,75 bilhão, equivalente a 31,3% do mercado publicitário, após registrar retração de 0,25% na comparação com o primeiro trimestre de 2025.
No total, os anunciantes investiram R$ 5,58 bilhões em publicidade entre janeiro e março de 2026. O montante representa crescimento de 18,3% em relação aos R$ 4,72 bilhões registrados no mesmo período do ano passado, indicando expansão do mercado de mídia mesmo diante da redistribuição dos investimentos entre os diferentes meios.
Segundo o Cenp, a liderança da internet resulta de uma mudança gradual observada nos últimos anos. Em 2023, a publicidade digital concentrava 33,9% dos investimentos em mídia, enquanto a TV aberta respondia por 46,3% do mercado. Em 2024, a participação da internet avançou para 36,3%, ao passo que a televisão aberta recuou para 42,4%.
Em 2025, os dois meios passaram a apresentar participação semelhante. A internet respondeu por 36,5% das verbas publicitárias, enquanto a TV aberta ficou com 37,1%. A inversão ocorreu no primeiro trimestre de 2026, quando a mídia digital ampliou sua participação para 38,3% e assumiu a liderança do mercado.
Dentro do segmento digital, os anúncios em display, categoria que reúne banners, peças gráficas e outros formatos visuais, concentraram 58% dos investimentos, movimentando R$ 1,24 bilhão. O maior crescimento, entretanto, foi registrado pelos anúncios em vídeo, cujos investimentos avançaram 82% na comparação anual. As redes sociais também mantiveram participação relevante, concentrando 24,8% dos recursos destinados à publicidade digital no período.
