O alcance diário do áudio desafia a fragmentação da mídia, afirma Media Outlook 2026
Estudo da Activate Consulting mostra que o consumo de áudio representa 21% do tempo total dedicado à tecnologia e mídia nos Estados Unidos.
Os norte-americanos estão mais cercados por mídia do que nunca, dedicando em média 13 horas e 5 minutos por dia ao consumo de tecnologia e conteúdo — número que sobe para mais de 32 horas quando o multitarefa é considerado, segundo o relatório 2026 Technology & Media Outlook, da Activate Consulting.
Foto: Reprodução
O áudio — que inclui música, rádio ao vivo ou via streaming e podcasts — ocupa um dos maiores espaços nesse “relógio de atenção”, com 2 horas e 49 minutos diários, o equivalente a 21% de todo o tempo gasto com mídia. A consultoria aponta que os podcasts se tornaram parte essencial desse hábito, com 81% dos consumidores ouvindo semanalmente, 43% diariamente e 14% ao menos uma vez por mês.
Segundo a Activate, o áudio se destaca por sua flexibilidade dentro do “relógio de 13 horas de atenção”, permitindo que os consumidores escutem enquanto trabalham, dirigem ou se exercitam — comportamento que sustenta o crescimento do formato entre diferentes faixas etárias. O relatório também mostra que as fronteiras entre podcast, vídeo e redes sociais estão se dissolvendo, com plataformas como YouTube e Netflix incorporando conteúdo de áudio em seus ecossistemas. Oito em cada dez ouvintes demonstram interesse por podcasts em vídeo.
“O 2026 Outlook revela o colapso das fronteiras da indústria”, afirmou o CEO da Activate, Michael J. Wolf a Insideradio e explicou: “Nossas projeções mostram que a disputa pelas 13 horas diárias de consumo de mídia está obrigando todas as empresas, de qualquer setor, a operar como companhias de tecnologia e mídia. O resultado é um cenário integrado, em que vencem aquelas capazes de atuar em todo o ecossistema.”
A análise do comportamento diário indica que o uso de áudio permeia todas as partes do dia, tornando-o mais resistente às restrições de tempo que afetam outros meios. Três em cada quatro ouvintes de música e podcasts (76%) afirmam realizar outras atividades simultaneamente. Entre os ouvintes de música, Activate diz que 72% dos ouvintes realizam multitarefas, enquanto 62% dos consumidores de podcasts também fazem outra coisa ao mesmo tempo.
Embora a atenção dividida represente um desafio para anunciantes, essa característica também fortalece o áudio, que se mantém relevante mesmo diante da competição com vídeo, redes sociais e jogos. O relatório prevê estabilidade ou leve crescimento na fatia total de consumo de áudio nos próximos anos.
