Jovens decidem onde comer com base nas redes sociais, aponta estudo

Pesquisa realizada nos Estados unidos revela que 73% dos millennials e membros da Geração Z escolhem restaurantes influenciados por conteúdo em redes sociais como TikTok e Instagram.

Um novo relatório publicado pela Nation’s Restaurant News revela uma transformação significativa nos hábitos de consumo das gerações mais jovens. De acordo com o estudo, “73% dos millennials e da Geração Z afirmam que as redes sociais influenciam suas decisões sobre onde comer”. Plataformas como TikTok, Instagram e YouTube têm sido as principais responsáveis por moldar essas escolhas, ultrapassando até mesmo os métodos tradicionais de recomendação, como críticas em sites especializados.

A pesquisa foi conduzida pela empresa de tecnologia BentoBox, com base em uma amostra de mais de 1.000 consumidores norte-americanos. Entre os dados mais relevantes, destaca-se que “a Geração Z é particularmente influenciada por conteúdo visual, como vídeos curtos mostrando pratos, ambientes e experiências gastronômicas”. Essa preferência tem incentivado restaurantes a investirem cada vez mais em presença digital para atrair esse público.

Segundo Joanna Fantozzi do NRN, o impacto das redes sociais vai além da escolha do restaurante; ele também influencia o tipo de experiência que os jovens esperam ao comer fora. Segundo o relatório, “46% dos membros da Geração Z disseram que escolheriam um restaurante que viram nas redes sociais, mesmo que nunca tivessem ouvido falar dele antes”. Esse comportamento destaca a força do marketing digital espontâneo, baseado em conteúdo gerado por usuários e influenciadores.

Outro dado relevante é a preferência por estabelecimentos que apresentam “experiências visualmente atraentes”, com pratos elaborados, ambientes decorativos e conceitos diferenciados. Essa estética, segundo a pesquisa, é essencial para motivar os jovens a compartilhar suas visitas online, gerando um ciclo de visibilidade e engajamento para os restaurantes.

Com esses dados em mãos, a recomendação da BentoBox é clara: os restaurantes precisam se adaptar. “Estabelecimentos que não estão otimizando sua presença nas redes sociais estão perdendo uma grande oportunidade de atrair uma nova geração de clientes”, conclui o relatório. Assim, investir em conteúdo digital de qualidade se tornou não apenas uma estratégia de marketing, mas uma exigência competitiva no setor de alimentação.

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