Como a crise do cinema vai impactar a radiodifusão e os serviços OTT?

por James Pearce | Conteúdo IBC 365

A ascensão dos serviços de vídeo OTT muitas vezes abriu discussões sobre uma batalha entre streaming e cinema, com alguns filmes lançados na Netflix ou Amazon Prime em vez das salas de cinemas.

Se realmente existia essa batalha entre streaming e cinema como plataforma de escolha para as empresas de mídia, então o coronavirus pode ter apenas feito a contribuição decisiva.

A Covid-19 teve um efeito revolucionário nas indústrias em todo o mundo, mas eventos de grande escala – especialmente aqueles que acontecem em ambientes fechados – pararam quase completamente em 2020. Isso inclui cinemas, que passaram grande parte do ano fechados devido para o coronavírus.

Os grandes estúdios, prevendo desafios com o lançamento de suas propriedades multimilionárias no ambiente atual, atrasaram ou, em alguns casos, cancelaram os planos de lançamento cinematográfico, deixando os cinemas locais sem grandes opções de dinheiro.

Pode não ser tudo uma má notícia para os multiplexes, no entanto, de acordo com o analista da Ampere Analysis, Peter Ingram.

“Grandes adiamentos de filmes, apesar de serem más notícias para as cadeias de cinema em curto prazo, ainda são um voto de confiança dos estúdios nos cinemas”, diz ele ao IBC365.

“Uma alternativa é os estúdios lançarem títulos em Premium Video on Demand (PVoD), o que, embora seja uma opção válida, traz o risco de reduzir o total de compras, pois múltiplos espectadores poderão assistir a um filme em uma única transação.

Para as emissoras e serviços OTT, o impacto dessa nova ameaça aos cinemas será misto. O atraso nas datas de lançamento no cinema terá um efeito indireto imediato para OTT e cronogramas de lançamento, especialmente para empresas como a Sky no Reino Unido, que tem grandes parcerias com os maiores estúdios para escolher seus novos lançamentos primeiro.

Philippa Childs, do sindicato de entretenimento e radiodifusão (Bectu, na sigla em inglês), diz: “O atraso em lançamentos de novos filmes ​​colocou o cinema em uma crise. Os estúdios terão que pensar com cuidado ao considerar as datas de lançamento sobre o impacto que terá para o futuro a longo prazo da tela grande.”

E nisso reside o desafio para as emissoras. Com os cinemas atrasando ou reformulando os planos de lançamento, os estúdios também terão que reavaliar suas agendas. O efeito indireto da atual crise do cinema será transmitido às emissoras que já enfrentam os desafios do colapso do mercado publicitário

Ingram explica: “As emissoras foram forçadas a adaptar seu conteúdo original e estratégias de aquisição de acordo com os limites que a pandemia causou à produção. No entanto, o amplo apelo de títulos exclusivos de primeira execução continua valioso para as emissoras para atrair consumidores, e estes serão em menor quantidade até que a indústria se recupere.”