Kantar IBOPE Media atualiza equivalência do ponto de audiência de TV para 2026

Novas estimativas populacionais redefinem o peso do ponto de audiência nos principais mercados de televisão do país a partir de janeiro.

A Kantar IBOPE Media anunciou que, a partir de 1º de janeiro de 2026, passou a adotar novos parâmetros para a representatividade do ponto de audiência de televisão no Brasil. A atualização tem como base as mais recentes estimativas populacionais e redefine a equivalência de 1 ponto, que corresponde a 1% do universo pesquisado em cada praça aferida.

Com a mudança, em 2026, 1 ponto de audiência nos 15 mercados medidos regularmente pela empresa representará 27.766.950 domicílios com TV e 69.996.184 indivíduos a partir de 4 anos de idade. O ajuste reflete a evolução demográfica das regiões monitoradas e garante maior precisão às análises de audiência utilizadas pelo mercado de mídia e publicidade.

Entre os principais mercados, a Grande São Paulo passa a ter 1 ponto equivalente a 7.878.053 domicílios e 19.963.267 indivíduos; a Grande Rio de Janeiro, a 4.977.836 domicílios e 12.205.361 indivíduos; e a Grande Belo Horizonte, a 2.218.417 domicílios e 5.533.040 indivíduos. Na Grande Campinas, a equivalência será de 876.092 domicílios e 2.227.189 indivíduos, enquanto a Grande Vitória contará com 731.013 domicílios e 1.846.154 indivíduos por ponto.

No Sul do país, a Grande Porto Alegre terá 1 ponto correspondente a 1.596.074 domicílios e 3.751.370 indivíduos; a Grande Curitiba, a 1.251.124 domicílios e 3.203.968 indivíduos; e a Grande Florianópolis, a 567.240 domicílios e 1.364.060 indivíduos. No Centro-Oeste, a Grande Goiânia passa a representar 1.010.958 domicílios e 2.501.913 indivíduos, enquanto o Distrito Federal terá equivalência de 1.003.360 domicílios e 2.650.552 indivíduos.

No Nordeste, a Grande Salvador contará com 1.379.354 domicílios e 3.296.800 indivíduos por ponto; a Grande Fortaleza, com 1.372.284 domicílios e 3.567.659 indivíduos; e a Grande Recife, com 1.411.782 domicílios e 3.579.234 indivíduos. Já no Norte, a Grande Belém terá equivalência de 776.517 domicílios e 2.246.023 indivíduos, enquanto Manaus passará a representar 716.846 domicílios e 2.059.594 indivíduos por ponto de audiência.

A empresa afirma que a atualização anual da equivalência do ponto de audiência é uma prática para assegurar que os dados de medição de TV acompanhem as mudanças demográficas do país, oferecendo ao mercado informações cada vez mais alinhadas à realidade de consumo da população brasileira.