SET:30, NAB e TV 3.0: convergência, inovação e relevância em um ano decisivo

A NAB Show 2026 acontece em um dos momentos mais emblemáticos da história recente da indústria de mídia e entretenimento. A convergência entre broadcast, streaming, telecomunicações e plataformas digitais deixa de ser uma tendência para se tornar realidade operacional, impulsionada por dados, automação e inteligência artificial. Nesse cenário de transformação acelerada, o Brasil chega a Las Vegas com voz ativa e como referência mundial — e o SET:30 reafirma seu papel como o principal espaço de articulação, reflexão e protagonismo da comunidade brasileira no maior evento mundial do setor.

Há mais de três décadas, o SET:30 acompanha e influencia os grandes ciclos tecnológicos da radiodifusão nacional. Foi assim na construção da TV digital, no processo de digitalização e no desligamento analógico. Agora, vivemos um novo ponto de inflexão: a chegada da TV 3.0, que representa não apenas uma evolução tecnológica, mas uma redefinição do próprio papel da televisão aberta em um ecossistema que vem sendo dominado por plataformas digitais, streaming e experiências personalizadas.

A NAB 2026 reflete claramente esse movimento. A expansão do ATSC 3.0 em mercados internacionais, o avanço ainda teórico do 5G Broadcast, a migração para arquiteturas em nuvem, a integração entre broadcast e OTT, personalização e o uso cada vez mais sofisticado da inteligência artificial mostram que o setor caminha para ambientes multiplataforma, escaláveis e orientados por software. Não se trata mais de substituir tecnologias, mas de integrá-las de forma inteligente, sustentável e eficiente.

Nesse cenário, o SET:30 reafirma sua vocação como espaço de diálogo qualificado. A programação de 2026 aborda temas centrais para o presente e o futuro da indústria: TV 3.0, rádio, conectividade via satélite, produção apoiada por IA, monetização transmídia e gestão estratégica em um ambiente de profunda transformação. A presença de lideranças brasileiras e internacionais, além da participação institucional do Ministério das Comunicações, Anatel e de todos os protagonistas dessa revolução, reforça a importância do encontro como fórum técnico, estratégico e regulatório.

A edição de 2026 ganha ainda mais relevância por acontecer em um ano de Copa do Mundo da FIFA, quando a tecnologia deixa de ser apenas infraestrutura e passa a ser protagonista da experiência do público. Grandes eventos esportivos sempre funcionaram como catalisadores de inovação, e desta vez não será diferente. A TV 3.0, com sua arquitetura híbrida, interativa e orientada por dados, amplia significativamente as possibilidades de engajamento, personalização, publicidade e novos modelos de experiência e de monetização. Trata-se de uma mudança estrutural, que reposiciona a TV aberta em um ecossistema cada vez mais integrado ao streaming e às plataformas digitais.

O SET:30 2026, portanto, não é apenas mais uma edição. Ele representa a convergência da inovação, regulação, negócios e experiência do consumidor — em um ano simbólico, de grande visibilidade global, marcado por grandes eventos e pelo início de uma jornada onde por decisões corajosas definirão os próximos passos da TV no Brasil.

Que este encontro, mais uma vez, seja o espaço onde ideias se encontram, caminhos são discutidos e o futuro da mídia brasileira continua a ser construído de forma técnica, colaborativa e estratégica.

Boa leitura!

Paulo Henrique Castro
Presidente da SET