Globo, Google Cloud e SET se reúnem para debater como a inteligência artificial está transformando a criação, a distribuição e a curadoria de conteúdos na era digital

Na manhã desta segunda-feira (18), a Sala 3 do Congresso SET Expo 2025 foi palco do painel “Contando e Produzindo “novas” Histórias a partir do Uso da IA”, parte da trilha “Produção 360”. O encontro reuniu especialistas da Globo, Google Cloud e SET para discutir como a Inteligência Artificial está moldando o presente e o futuro da produção audiovisual.

Moderado por Fábio Ferraz, Diretor de Soluções de Mídias da Globo, o painel foi aberto por Fernando Castelani, Consulting Account Lead do Google Cloud, que apresentou uma visão ampla sobre a aplicação da IA ao longo da cadeia de mídia, da criação ao arquivamento de conteúdos.

“A IA já está transformando todos os elos da cadeia de conteúdo, e um bom uso dessas ferramentas exige não só tecnologia, mas também a curadoria de profissionais experientes”, afirmou Castelani.

Entre os usos citados, ele destacou a adaptação de formatos como texto em podcast, geração de conteúdos derivados, produção assistida por LLMs, otimização de metadados e curadoria editorial automatizada.

Na sequência, Adonias Melo, Gerente de Tecnologia da Globo, apresentou o case da Câmera do Líder do Big Brother Brasil como exemplo prático do uso de IA. “A casa ficou mais vigiada ainda. O sistema segue o participante onde quer que ele vá, alternando entre câmeras e microfones de forma automática”, explicou.

O sistema opera com 48 câmeras fixas, reconhecimento facial, corte automático de vídeo e ajuste inteligente de áudio. Toda a infraestrutura é baseada em software e integrada à plataforma digital da emissora, respeitando diretrizes editoriais e variáveis técnicas como iluminação e reflexos.

Marcelo Bossoni, Diretor de Tecnologia para Produção de Conteúdos da Globo, falou sobre a produção centralizada e o uso da IA para reestruturar processos. “Toda transformação tecnológica tem dois extremos: quem desacredita e quem acredita que tudo será IA. O verdadeiro desafio está em equilibrar essas visões e entender o que realmente faz sentido transformar agora. A IA não vai substituir as pessoas, ela vai potencializar o trabalho delas”, pontuou.

Encerrando o painel, Carlos Octavio de Alexandre Queiroz, Vice-Presidente da SET, apresentou os pilares éticos e estratégicos do programa de IA da Globo, com foco em responsabilidade, transparência, legitimidade e centralidade humana.

“Não teremos sucesso se não capacitarmos as pessoas. Estamos investindo em programas de mentoria, hackathons e treinamentos para aquisição de novos skills. A transformação cultural é essencial, e ela só acontece se as pessoas estiverem preparadas para trabalhar com essas novas ferramentas.”