Estratégias integradas entre redes sociais e plataformas digitais ampliam o alcance e a relevância

O painel “A Força do Digital e das Redes Sociais no Planejamento, Criação, Produção e Distribuição de novos Conteúdos para a Televisão”, realizado no Congresso SET Expo 2025, discutiu como o ambiente digital e as redes sociais estão transformando todas as etapas da produção televisiva, desde o planejamento até a distribuição. Moderado por Caio Klein, diretor geral da TVE RS, o debate trouxe exemplos práticos de como grandes emissoras estão utilizando dados, ferramentas digitais e novas estratégias para engajar o público de forma mais assertiva.

Fábio Ferraz, diretor de Soluções de Mídias da Globo, apresentou a plataforma Globo Mídia, destacando como a gestão de conteúdo evoluiu: “Oportunidades de inovação surgem na forma de gerir e monetizar o principal ativo das empresas de mídia, que é o seu conteúdo. Nossa plataforma integra conceitos de story centric, customer centric e creators economy para oferecer mais eficiência e criatividade.”

Allen Chahad, head de Parcerias Estratégicas & Transformação e co-fundador da Vibra, compartilhou o projeto Sala Digital Band Google, que transforma tendências de busca em conteúdos personalizados: “A caixa de busca do Google funciona como um confessionário digital e esses dados permitem que produtores atinjam os interesses reais da audiência. Esse é o combustível da Sala Digital, um núcleo de criação que transforma tendências em conteúdos para rádio, TV e plataformas digitais.”

Bruno Barros, gerente de Produção de Variedades da EBC e diretor geral do Sem Censura, falou sobre como revigorar formatos clássicos para as redes sociais: “A curadoria de conteúdos que geram conexões emocionais permite transformar um programa tradicional da TV em uma experiência relevante no digital. O entretenimento com propósito cria impacto real em diferentes telas e fortalece o engajamento do público.”

O painel evidenciou que a integração entre dados, redes sociais e processos criativos não apenas potencializa o alcance do conteúdo, mas também oferece novas oportunidades de engajamento e monetização.