Globo lança campanha “Fique Antenado” para ampliar acesso ao sinal da TV aberta no Brasil

Iniciativa combina comunicação e prestação de serviço para orientar a recepção via antena digital e reduzir limitações de acesso à transmissão ao vivo.

A TV Globo lançou a campanha “Fique Antenado”, iniciativa voltada à ampliação do acesso à televisão aberta no Brasil por meio de ações de comunicação, conteúdo e prestação de serviço. A ação está inserida em um contexto de desafios relacionados à recepção do sinal por parte de milhões de domicílios, o que impacta o consumo da programação, especialmente em transmissões ao vivo de grande alcance, como eventos esportivos.

A campanha utiliza como referência a chegada da Copa, período de elevada audiência e mobilização coletiva, para abordar a questão do acesso ao sinal com foco na experiência do telespectador. A proposta parte do reconhecimento de que dificuldades técnicas na recepção podem comprometer a simultaneidade da transmissão, elemento central na fruição de eventos ao vivo, sobretudo em ambientes compartilhados.

Foto: Reprodução

Como recurso conceitual, a iniciativa apresenta a ideia do “gol surpresa”, associada à ocorrência de atrasos no recebimento do sinal em comparação com outras fontes. A campanha posiciona a antena digital como solução para recepção em tempo real, sem delay, e com qualidade de sinal. O conteúdo inclui orientações práticas para instalação e sintonia, além de um QR Code que direciona o público para atendimento via WhatsApp, com suporte para esclarecimento de dúvidas e instruções de uso.

O lançamento da campanha ocorreu em ambiente digital, com a veiculação inicial de filme protagonizado por apresentadores da emissora. Entre os dias 29 de maio e 1º de junho, está prevista a realização da “Maratona Fique Antenado”, ação integrada à programação da emissora que reúne conteúdos editoriais, demonstrações práticas e inserções de serviço voltadas à orientação sobre aquisição, instalação e utilização da antena digital.

A estratégia inclui ainda ativos complementares, como desdobramentos em redes sociais, ações regionais e parcerias com o varejo, com o objetivo de ampliar o alcance da campanha e facilitar o acesso aos equipamentos necessários para recepção do sinal. A iniciativa reforça a relevância da infraestrutura de recepção no ecossistema da televisão aberta, com impacto direto na distribuição de conteúdo e na experiência do usuário final.