Transformação da indústria de MediaTech: evolução, agilidade e confiança

No último dia de SET30, a keynote speaker Saleha Williams, CEO da IABM – International Trade Association for Broadcast and Media, apresentou um panorama da indústria de mídia de radiodifusão, reunindo experiências e perspectivas das comunidades da IABM.

A análise destacou os principais vetores de mudança na tecnologia de mídia, com base em dados de business intelligence, resultados de grupos de trabalho e no Programa Global de Parceiros Engajados da organização.

Com o tema  “A indústria em transformação: revolução ou evolução?”, Saleha destacou que o setor de Broadcast & MediaTech atravessa uma transformação profunda, impulsionada por mudanças econômicas, tecnológicas e culturais. Segundo a executiva, a questão central não é apenas a inovação disruptiva, mas como a indústria pode evoluir de forma sustentável, equilibrando tecnologia, modelos de negócio e confiança.

Nesse contexto, foram identificados três temas centrais que moldam o futuro da MediaTech:

• Agilidade
  Agilidade não é mais diferencial, é requisito mínimo.
  Crescente adoção de cloud, SaaS, modelos sob demanda e software-defined.
  Forte rejeição a vendor lock-in.
  Importância de FinOps, controle de custos e capacidade de escalar rapidamente em ambientes híbridos (on-prem + cloud).

• Avaliação (Evaluation)
  Todos os investimentos estão sob escrutínio rigoroso.
  ROI e custo total de propriedade (TCO) passaram a guiar decisões.
  A transformação ocorre por meio de implementações menores, ciclos curtos e validação contínua, substituindo grandes projetos especulativos.
  Fornecedores precisam demonstrar valor mensurável e imediato, especialmente em soluções baseadas em IA.

• Confiança (Trust)
  A confiança tornou-se um diferencial comercial, não apenas um valor de marca.
  Com o avanço da IA generativa, crescem as preocupações com autenticidade do conteúdo, transparência, proveniência e credibilidade.

Tudo isso ocorre em uma etapa em que a transformação é inevitável e a confiança se torna um fator fundamental para o avanço da indústria.

Os dados do MediaTech Industry Tracker indicam que, embora a demanda por eficiência e velocidade permaneça alta, os orçamentos seguem pressionados, especialmente no broadcast tradicional. A proporção de compradores que esperam aumento de investimento caiu significativamente, enquanto a redução de orçamentos permanece estável.

Esse cenário gera efeitos diretos: há menos compradores ativos e maior consolidação em torno de parceiros confiáveis. Como resultado, fornecedores passam a competir mais por participação de mercado do que por novos clientes, reforçando a importância da reputação, da clareza de roadmap e da capacidade de entrega consistente.

IA lidera prioridades, mas com novas exigências

Pelo quarto ciclo consecutivo, IA e Machine Learning aparecem como as principais prioridades tecnológicas da indústria. No entanto, o entusiasmo inicial evoluiu para uma abordagem mais pragmática. Compradores agora exigem soluções prontas para integração, com métricas claras de eficiência, redução de custos e ganho de produtividade, especialmente em áreas como workflows unificados, produção remota, transporte IP e cloud.

A conclusão da IABM – recentemente renomeada para IAMT (International Association of Media Technology) reflete a ampliação do escopo para além do broadcast tradicional. A MediaTech passa a ser entendida como uma capacidade transversal, aplicável a setores como corporativo, educação, governo, indústria e enterprise.

Para a executivo o cenário é claro: o futuro da indústria de mídia e radiodifusão será definido menos por promessas tecnológicas e mais pela capacidade de entregar valor real, mensurável e confiável. Em um mercado mais seletivo e competitivo, agilidade operacional, disciplina financeira e confiança consolidam-se como os principais diferenciais.

Por Fernando Moura, em Las Vegas