SET Centro-Oeste: O futuro da TV aberta passa pela regulação, dizem especialistas

O primeiro painel do SET Centro-Oeste 2026, um dos mais esperados, analisou a situação regulatória do setor e vislumbrou o futuro da radiodifusão com a presença de destacados executivos do executivo federal que explicaram, entre outros pontos, os próximos passos da TV 3.0. Estação experimental de Brasília devce entrar no ar no início de abril.

O SET Centro-Oeste 2026 começou na manhã desta quarta-feira, 18 de março, com o painel “Atualizações Regulatórias – Tecnologia e Regulação em Debate”, reforçando o caráter estratégico do encontro diante dos avanços da TV 3.0, da convergência digital e das transformações regulatórias que impactam o setor.

Participaram Wilson Diniz Wellisch, secretário da Secretaria de Comunicação Social Eletrônica do Ministério das Comunicações; Cristiano Flôres, presidente executivo da ABERT; Gunnar Bedicks, CTO da Seja Digital; Samir Nobre, diretor-geral da ABRATEL; Kim Mota, gerente de Espectro, Órbita e Radiodifusão da ANATEL; e Carlos Eduardo Neiva Melo, vice-presidente de Rede e Tecnologia da ASTRAL. Os executivos, moderados por Geraldo Cardoso de Melo, representante da SET Regional Sudeste, analisaram o marco regulatório e trouxeram as principais novidades a Brasília.

Na abertura, Cardoso de Melo destacou a relevância do momento da radiodifusão: “a regulamentação não pode ser nem muito engessada nem muito aberta”, afirmando que, com o novo padrão, é necessário trabalhar para que a TV 3.0 comece da melhor forma.

O secretário de Radiodifusão afirmou que o Ministério das Comunicações passou os últimos três anos em uma discussão intensa sobre a escolha da tecnologia da TV 3.0, iniciada há alguns anos. Após testes e debates, o padrão foi definido e, segundo ele, o Ministério “está trabalhando” para o lançamento da nova televisão. “Estamos trabalhando na ordem dos canais virtuais no mosaico” para definir “como organizamos isso”.

Por outro lado, Wilson Diniz Wellisch destacou que o trabalho também envolve “segmentação geográfica e alertas de emergência”, enquanto a Anatel atua nos requisitos técnicos, especialmente na destinação da faixa de 300 MHz.

Ele explicou que o MCom vem acelerando a TV 3.0 com instrumentos de financiamento, como “linhas de crédito, com 500 milhões de dólares com o Banco Mundial e o BID”, além do “Ex-Tarifário como exceção de impostos de importação”. Segundo ele, “sabemos que a isenção no início será importante, enquanto trabalhamos para produzir equipamentos no Brasil”. Sobre financiamento, afirmou que os bancos ainda estão definindo etapas e regras para lançar as linhas de crédito da TV 3.0 “nos próximos tempos”, além de articulações com o BNDES.

Wellisch também mencionou o programa Brasil Digital e destacou os avanços em mobilidade com a tecnologia 5G Broadcast, citando testes realizados pela Rede CNT em Curitiba (PR). Para ele, “levar a TV para a mobilidade pode ser o game changer da TV”. Finalizou afirmando que “o MCom trabalha para a abertura de novas licitações de TV aberta”.

Kim Mota destacou o caráter colaborativo do setor: “o setor é colaborativo, o que faz o país crescer, gerando uma construção positiva”. Segundo ela, essa colaboração tem sido fundamental para o avanço da TV 3.0. A Anatel trabalha com “canais consolidados em 300 MHz, com 12 canais”, e atualmente analisa contribuições da consulta pública sobre destinação de faixa e canalização.

Ela acrescentou que a Agência também atua nos “requisitos técnicos para a TV 3.0”, com foco em segurança e eficiência: “queremos acelerar os processos”. Mencionou ainda os SARCs (Serviços Auxiliares de Radiodifusão e Correlatos) e novos espaços para “reportagem externa”, além do trabalho internacional para difundir o novo padrão. Questionada sobre rádio, afirmou que a Anatel pretende abrir debate para “atualizações nos requisitos técnicos da radiodifusão sonora”.

Entidades do setor frente à mudança tecnológica

Cristiano Flôres avaliou que o momento é positivo, “com um cenário pautado pela institucionalização” e bom relacionamento com o MCom e a Anatel. Ressaltou que, por ser um ano eleitoral, o contexto é “diferente”. Para ele, o regionalismo é essencial: “nós chegamos onde as plataformas não chegam, o que é uma fortaleza”.

Ele defendeu que o setor deve se posicionar como indústria: “hoje nos apresentamos como indústria nacional”, destacando o impacto na cultura e na soberania. Segundo Flôres, esse posicionamento é fundamental para “a defesa do jornalismo nacional e sua sustentabilidade”, especialmente diante do uso de conteúdo por plataformas sem remuneração. “Trabalhamos na sustentabilidade, por exemplo, na Inteligência Artificial, e como as plataformas usam e não remuneram quem faz jornalismo”.

Também citou estudos de impacto econômico do audiovisual, como no Rio de Janeiro, e anunciou novos levantamentos: “vamos ter quatro eventos e estudos específicos em Minas e São Paulo, para mostrar a importância do setor”.

Samir Nobre afirmou que “o setor é forte porque tem entidades fortes”, destacando o momento como decisivo e de “inquietação”, fruto do diálogo entre entidades e governo. Sobre a implementação da TV 3.0, disse que “não há que inventar a roda, apenas copiar o que foi feito com a TV digital”.

Para ele, a TV deve “manter a relevância”, e a TV 3.0 permitirá “mídia de performance com comunicação em massa”, com entrega de conteúdo personalizado. Destacou ainda a necessidade de financiamento: “será necessário ter linhas de crédito para afiliadas que não têm a mesma capacidade de investimento”. Concluiu afirmando que “o futuro passa por manter a relevância com a mídia de performance e a TV aberta e gratuita na palma da mão”.

TV pública

Carlos Eduardo Neiva Melo destacou o papel da Rede Legislativa na “comunicação pública e democratização da televisão”. Segundo ele, a TV atual continua relevante, mas é necessário garantir que, na TV 3.0, ela mantenha protagonismo, especialmente nas smart TVs.

Ele ressaltou o “aspecto colaborativo” e a importância de um esforço conjunto das emissoras públicas para fortalecer a comunicação e atrair novas gerações com personalização de conteúdo. “A plataforma comum integra Executivo, Legislativo e Judiciário, permitindo levar serviços de governo com uma comunicação mais significativa para o telespectador”. Finalizou afirmando que trabalha com o setor satelital para ampliar a cobertura nacional.

Receptores de TV 3.0

Gunnar Bedicks abordou os receptores de TV 3.0 e o trabalho do projeto Digitaliza Brasil, com mais de 8 mil canais no país. Segundo ele, o desenvolvimento envolve fabricantes de toda a cadeia: “da core a antenas e transmissores”, o que levou à criação de “uma sala técnica virtual e on-premise” para garantir a melhor experiência. Ele anunciou que, em Brasília, na Torre Central, haverá uma estação operacional “no início de abril”, permitindo que a população experimente o novo padrão.

Bedicks destacou que TVs de nova geração com set-top-box “permitiram um ganho de 8 dB nos limiares de recepção” e informou que cerca de 3 mil unidades chegarão ao Brasil nos próximos dias para fomentar testes. Finalizou afirmando que um dos principais desafios será o desenvolvimento de aplicativos para os receptores.

O SET Centro-Oeste tem patrocinio Ouro de: Alliance, Canon, CIS Group, MediaPortal, MediaStream, SES, SimbaCDN, Sony e SpeedCast. Patrocínio prata de SDVMultimidia e BlackMagic, Broadmedia e Pinnacle Group; e apoio da ABERT, LineUp, Teletronik, Showcase e Ablink. Ainda com apoio institucional da Abratel, Astral, Globo, Record, TV Bandeirantes e SBT

 

Por Fernando Moura (Reportagem) e Fernanda Vio (Edição)