Nielsen investe na medição avançada para ajudar anunciantes a monetizar
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A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que está adicionando medidas endereçáveis ao seu repertório da TV nacional. Por meio de integrações de dados estratégicos, a Nielsen adicionará aproximadamente 55 milhões de dispositivos em TVs inteligentes e decodificadores para ajudar anunciantes a dimensionar qual o melhor endereçamento. A medição endereçável da Nielsen incluirá DIRECTV da AT&T, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising e campanhas endereçáveis no VIZIO que utilizam o padrão endereçável aberto desenvolvido pelo Projeto OAR. A Nielsen planeja começar a compartilhar dados de visualização no primeiro semestre de 2021.
As tendências do setor suportam a crescente demanda por medição endereçável em escala entre editores e anunciantes, à medida que os compradores de mídia procuram interagir com os espectadores em ambientes ao vivo, lineares, sob demanda e de streaming. Por exemplo, de acordo com o mais recente Nielsen Total Audience Report, 77% das residências dos EUA têm pelo menos um dispositivo conectado habilitado e contas de streaming para 25% do uso da TV nessas residências. O eMarketer estima que os gastos com publicidade na TV chegarão a US $ 3,6 bilhões em 2022 – um aumento de 75% em relação a agosto de 2020.
Com a ampla adoção de TVs conectadas e tecnologia de publicidade em vigor, a inserção de anúncios endereçáveis em feeds de transmissão linear continua ganhando força. Isso permite que os anunciantes tenham como alvo públicos específicos na televisão ao vivo. A adição de endereçáveis à medição da TV nacional ajudará a desbloquear um novo valor e flexibilidade para editores e anunciantes inserirem anúncios endereçáveis em qualquer minuto comercial que escolherem. Por meio da medição da Nielsen de públicos-alvo lineares e segmentados, os anunciantes podem monetizar melhor as impressões de publicidade sem arriscar a medição de públicos-alvo lineares.
A mudança para a medição da TV nacional também permitirá um elemento crítico da estratégia de TV avançada da Nielsen, que também inclui a medição de aplicativos e dispositivos de TV conectada. Juntas, a Nielsen pretende fornecer maior cobertura, comparabilidade e transparência nas métricas em todas as plataformas onde os anúncios são veiculados na tela da TV. A medição de TV endereçável complementará suas ofertas crescentes de CTV, fornecendo métricas de medição de campanha comparáveis. Esta é uma etapa crítica no roteiro da Nielsen para fornecer métricas holísticas de mídia cruzada em todos os vídeos premium.
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