Estudo aponta alta adesão do público norte-americano a conversores de ATSC 3.0
Pesquisa indica forte demanda por boxes NextGen TV e destaca crescimento de audiência híbrida que combina TV aberta e streaming. O levantamento foi encomendado pela Pearl TV e realizado pela Magid em janeiro de 2026, com 600 adultos entre 25 e 64 anos que assistem TV aberta via antena por pelo menos duas horas semanais.
Uma nova pesquisa nacional revela um forte interesse dos consumidores por conversores de TV compatíveis com a tecnologia NextGen TV. Segundo o estudo, 81% dos telespectadores que utilizam antena afirmam que comprariam um conversor para manter o acesso aos canais locais gratuitos.
Foto: Fernando Moura
A pesquisa surge em um momento em que empresas do setor intensificam esforços para lançar conversores mais acessíveis no mercado. A Pearl TV trabalha com fabricantes como ADTH, Bitrouter, Skyworth e Zinwell no desenvolvimento de dispositivos de baixo custo. O projeto também conta com apoio da Titan TV, especializada em dados de programação.
Os resultados mostram que o público da TV aberta não apenas permanece relevante, como também está em expansão e adaptação. Embora todos os entrevistados utilizem antena, quase dois terços também assinam serviços de streaming, além de utilizarem TV por assinatura ou plataformas digitais. Em vez de substituir a TV aberta, esses serviços atuam de forma complementar.
Esse comportamento deu origem ao que a pesquisa chama de “Omni-Viewers” — consumidores que combinam intencionalmente a TV gratuita com plataformas digitais e pagas.
O estudo também aponta forte valorização da programação local. Entre os entrevistados, 92% afirmaram que sentiriam falta do acesso via antena, enquanto 70% dependem da TV local para notícias e cerca de dois terços acompanham a previsão do tempo pelos canais abertos. Metade utiliza a antena para assistir a esportes e telejornais. Dados anteriores da Nielsen indicam que cerca de 18% dos lares com TV nos Estados Unidos possuem ao menos um aparelho capaz de receber sinal aberto.
Anne Schelle, diretora-gerente da Pearl TV, disse que “esta pesquisa confirma que os telespectadores de TV aberta são diversos, modernos e altamente engajados” e que “as emissoras locais não estão sendo substituídas — estão sendo integrada a hábitos de consumo mais amplos. Uma opção de conversor garante que esses públicos em crescimento possam continuar recebendo notícias locais confiáveis, esportes e informações de emergência à medida que a tecnologia de transmissão evolui”.
Pela sua parte, Bill Hague, vice-presidente executivo da Magid, afirma que “este relatório destaca a evolução do consumidor americano e do cenário da televisão local”, e reforçou que “está pesquisado os benefícios da NEXTGEN TV com consumidores dos EUA em parceria com a Pearl TV há mais de 10 anos, e uma das principais conclusões deste estudo é que a parcela mais jovem da amostra de adultos entre 25 e 64 anos demonstrou maior interesse no conversor.”
Entre os principais atrativos dos conversores NextGen TV estão o custo único sem mensalidade, a compatibilidade com TVs e antenas já existentes e a confiabilidade do sinal, mesmo sem internet. Além disso, 64% dos entrevistados preferem modelos de baixo custo, enquanto apenas 14% optariam por comprar uma nova TV compatível com a tecnologia. O interesse é ainda mais forte entre adultos de 25 a 44 anos, famílias e consumidores de maior renda, reforçando que a TV aberta segue relevante também entre públicos mais conectados.
