CNN Brasil apresenta plataforma unificada de dados e acelera sua transformação digital
Ferramenta proprietária integra dados em um único ecossistema e fortalece a criação de produtos publicitários de alto valor, afirma a emissora.
A CNN Brasil lançou a sua Plataforma de Gestão de Dados (DMP) proprietária, uma nova arquitetura que unifica informações de audiência e marca a segunda fase do projeto CNN ID. A novidade posiciona a emissora em um novo patamar de inovação, segmentação e inteligência de dados, consolidando sua estratégia de crescimento digital e de monetização baseada em performance e relevância.
A Data Management Platform atua como um motor central de coleta, organização e ativação de dados first, second e third-party, permitindo à CNN Brasil criar produtos publicitários de alto valor, aprimorar a personalização de conteúdo e fortalecer a governança sobre seu ecossistema digital.
“A DMP, junto com iniciativas como o CNN ID, é um dos pilares da nossa estratégia data-driven. Estamos consolidando um lakehouse robusto que garante governança e performance analítica para entender, com precisão, nossos usuários e entregar o conteúdo certo, no momento e canal ideais”, afirma Alexandra Mendonça, diretora de Aceleração Digital e Inovação da CNN Brasil.
A nova plataforma de dados integra informações de comportamento de navegação, consumo de vídeo, interações nos aplicativos e dados transacionais, além de cruzar insights de parceiros estratégicos e fontes externas qualificadas. A partir do uso de machine learning e modelos de lookalike, a CNN Brasil passa a oferecer micro-audiências e clusters preditivos, aumentando o nível de precisão na segmentação e a eficiência das campanhas publicitárias.
Segundo Mendonça, “essa inteligência permite à emissora operar com decisões orientadas por dados, oferecendo relatórios avançados e insights estratégicos que orientam as áreas de conteúdo, produto e comercial, fortalecendo o ciclo de crescimento e inovação”.
Imagem: Gerada com IA/Canva
Competitividade no cenário pós-cookies
Com a implementação da DMP, a CNN Brasil passa a ter controle total sobre a gestão de sua audiência, um diferencial fundamental em um ambiente digital cada vez mais restritivo ao uso de cookies de terceiros. Entre os principais benefícios estão:
Segmentação Exclusiva: criação de clusters únicos baseados em dados comportamentais, demográficos e de renda estimada — ideais para campanhas de alto valor, como as focadas em luxo ou na geração Z.
Conexão de Ecossistemas: integração com dados de parceiros (second-party), ampliando o alcance e a profundidade da segmentação.
Decisão Data-Driven: centralização da inteligência em uma única arquitetura, garantindo maior eficiência e mensuração de resultados.
Integração via CNN ID
Segundo a empresa, “o CNN ID foi o primeiro passo da emissora na construção de uma base unificada de usuários. A ferramenta introduziu um login único que conecta o público às diferentes plataformas da CNN Brasil (portal, aplicativo e produtos digitais) e preparou o terreno para experiências personalizadas, como o futuro “CNN Para Você”, que exibirá notícias e conteúdos de maior interesse individual com apoio de inteligência artificial”.
A integração entre o CNN ID e a DMP permite que a CNN Brasil aprofunde sua relação direta com o público, oferecendo mais personalização, recomendações inteligentes e novas possibilidades comerciais com marcas e parceiros, explica a empresa.
