Áudio digital avança 8,3% em consumo
Conteúdo tudoradio.com
Um relatório da eMarketer aponta que o áudio digital segue em forte expansão entre os consumidores adultos dos Estados Unidos. Em ano difícil devido à pandemia do novo coronavírus e de intensa concorrência pela atenção das pessoas, o áudio digital obteve um forte desempenho ao avançar 8,3% em consumo. Para 2021, a previsão também é positiva para esse formato de mídia, com a eMarketer apontando um aumento de 4,8% no mercado norte-americano. Streaming de rádio é considerado como áudio digital no levantamento.
O relatório, divulgado em fevereiro pela eMarketer, faz um ‘mea culpa’ indicando que a previsão inicial para o áudio era de algum declínio em 2020. “No início da pandemia, o áudio digital teve um grande sucesso no engajamento do usuário e na quantidade de tempo que os ouvintes gastaram com o meio. Muitos observadores, incluindo nós, previram resultados terríveis no curto prazo. No entanto, o resto do ano foi muito diferente do que nas primeiras semanas”, diz o texto divulgado pela eMarketer.
Era previsto um ligeiro declínio de 1% no tempo gasto com áudio digital para 2020, considerando a grande concorrência entre as plataformas. Mas o áudio avançou mais de 8% e a eMarketer destaca que o formato se adapta às mudanças de hábitos. “A lição do ano passado é que o áudio digital é muito mais resiliente e adaptável do que pensamos”, afirma o relatório da eMarketer.
Conforme o podcast é mais consumido e deixa de ser uma novidade, a curva de crescimento do áudio digital está diminuindo, com mais de 100 milhões de norte-americanos relatando que ouvem esse tipo de plataforma. Mas os analistas apontam que está desacelerando “apenas marginalmente”, sendo um movimento natural após a maior popularização desse formato de mídia.
Para se ter uma ideia desse consumo em 2020, o áudio digital foi responsável por 11% do tempo total de mídia por dia para adultos nos EUA. Já essa fatia deve avançar para 11,7% em 2021 (resultando em 1 hora e 34 minutos por dia), segundo previsões da eMarketer.
