Bruno Pacheco

O futuro da TV está na internet, personalização e uso intensivo de dados. Apoiado no acelerado crescimento das Smart TVs e na forte demanda dos anunciantes por audiências digitais, o mercado de mídia caminha lentamente, tentando se adaptar a um usuário que não para de correr.
Construímos a primeira plataforma de mídia a operar conteúdos e anúncios segmentados na TV Aberta. Estamos fazendo isso desde 2021 e construímos grandes casos de sucesso, mas chegar até aqui não foi nada fácil. Viemos na SET EXPO deste ano para contar uma amarga verdade: nenhuma emissora de TV está preparada para a TV 3.0.
Muito além dos obstáculos técnicos, regulatórios e de investimento, o verdadeiro desafio da TV está na operação e modelo de negócios. Há mais de 70 anos, nossa TV pensa e respira “linearidade”.
Áreas de marketing, produtos, vendas e operações, todas em “sync” com uma programação que começa e termina no mesmo horário. Pedido, Opec, Inserção, Basket. Conceitos fundamentais em toda emissora e que perdem seu significado original quando cada usuário assiste a um conteúdo personalizado, na hora que bem entender.
As oportunidades são inúmeras: crescimento, receita e geração de valor para todo o mercado. Mas para a TV manter sua influência e faturamento precisa trazer o digital para o centro dos negócios. A TV do futuro está sendo desenhada hoje e vamos apresentar ações práticas de como cada emissora pode (e precisa) iniciar essa transformação dentro de casa, hoje.