Publicações podem ir além do conteúdo profissional para criar identificação e reputação; tema abriu o primeiro dia do Congresso do SET Expo 2025 

O primeiro dia do 35º Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento, do SET Expo 2025, começou com Luiz Gustavo Ribeiro, gerente de comunidades do Linkedin. Na palestra com o tema “O novo poder do conteúdo: como o Linkedin está redefinindo reputação, influência e negócios”, ele destacou que a rede social tem uma abordagem profissional, mas com aspecto pessoal.

“O Linkedin tem espaço para falar sobre coisas que você faz no trabalho, temas relevantes para sua vida profissional e coisas que você faz fora do trabalho. O bom conteúdo ajuda os usuários a saírem mais informados do que quando entraram, mas também tem espaço para conteúdos pessoais, que geram conexão e pertencimento”, assinalou Ribeiro.

O palestrante listou ainda sete mitos. Um deles é que a rede social é apenas para executivos. “Eles são uma parcela importante, mas a geração Z cada vez mais percebe e usa o Linkedin como uma plataforma de conexão com profissionais mais experientes. É uma oportunidade para se conectar com profissionais de diferentes organizações, mas com interesses em comum.”

Ainda que existam diversos perfis com conteúdos relevantes, a recomendação é que os usuários se conectem apenas caso tenham interesse em comum – derrubando o mito de que quanto mais conexões, melhor. 

“O ideal é realmente manter conexões apenas com pessoas que tenham sinergia com você, como quem atua no mesmo setor ou empresa, ou se estudaram juntos. Pare e pense quantas pessoas você realmente conhece”, orientou.

Ribeiro citou, ainda, que os usuários, sobretudo tomadores de decisão, engajam e confiam três vezes mais em conteúdos gerados por pessoas em comparação às publicações feitas pelas marcas. Portanto, a dica é que as empresas invistam no desenvolvimento dos perfis de executivos e outros porta-vozes selecionados para melhorar a reputação corporativa.

Para criar boas conexões e construir uma reputação sólida, a narrativa deve ir além de postagens sobre conquistas profissionais. “Todos têm uma trajetória de erros e acertos na carreira. Ninguém faz sucesso o tempo todo, então, seja generoso e compartilhe seus erros para gerar boas conexões e, principalmente, identificação”, recomendou.

O Congresso do SET Expo 2025 segue até a quinta-feira (21) no Centro de Convenções Anhembi, em São Paulo. A programação conta com palestrantes de renome e temas em alta no mercado de broadcast, mídia e entretenimento.