A  programação da  Sala 3 do Congresso SET Expo encerrou o primeiro dia de evento com um tema que vem suscitando debates. O painel “IA [Des]Regulada: Impactos, Desafios e Oportunidades para TV, Anunciantes, Agências, Produtoras e Telespectadores” teve mediação de Fernando Gomes de Oliveira, CIO da Intellinet Conectividade Inteligente. 

O advogado Paulo Gomes de Oliveira, especialista em Direito da Comunicação, abriu  detalhando o panorama legislativo, incluindo as propostas de lei que tramitam no Senado, as abordagens de risco e a criação de autoridades reguladoras específicas para Inteligência Artificial.  Paula Marques Rodrigues, advogada da área de tecnologia, privacidade e proteção de dados, explicou como o Brasil segue exemplos internacionais, a exemplo do AI Act da Europa, mas destacou a necessidade de considerar a diversidade cultural e as peculiaridades do mercado brasileiro ao se aplicar tais regulações.

Eduardo Salvallagio, CEO da Dishubtive e diretor de tecnologia criativa na Vitrio/B&Partners, por sua vez, compartilhou sua experiência na implementação de IA em grandes agências de publicidade, destacando os desafios do imediatismo, a resistência dos profissionais em relação à tecnologia e a valorização de ideias criativas em um ambiente onde a execução técnica é facilitada pela IA.

Desde a criação, distribuição e monetização de conteúdo, passando pelos desafios jurídicos, como a proteção de dados e direitos autorais, até as questões éticas relacionadas à desinformação e ao uso de deepfakes, o debate deixou claro como a regulação da inteligência artificial impacta os setores audiovisual e publicitário, fornecendo uma oportunidade única para entender como isso pode transformar o setor de mídia e entretenimento, garantindo inovação responsável aliada à conformidade legislativa.