Painel do SET Expo 2025 discute publicidade orientada por dados, novas tecnologias de codificação e integração entre broadcast e OTT

A convergência entre televisão digital terrestre e plataformas de streaming foi o tema central da palestra “Convergência Tecnológica: Sinergias entre Streaming e DTV+ para a Nova Era da Distribuição de Conteúdo”, realizada no primeiro dia do 35º Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento do SET Expo 2025. O debate reuniu especialistas que analisaram como a integração entre ecossistemas tradicionalmente distintos pode criar novos modelos de distribuição, interatividade e monetização.

Moderado por Igor Macaubas, Coordenador do GT de Streaming da SET e Diretor de Produto e Engenharia de Produtos Digitais da Globo, o painel mostrou como a convergência tecnológica entre TV e streaming amplia as formas de distribuição de conteúdo e redefine a maneira como audiência e publicidade se conectam, abrindo espaço para experiências mais escaláveis, personalizadas e orientadas por dados.  “O desafio é entender como tecnologias que nasceram em ecossistemas distintos podem se complementar. A TV aberta ganha com interatividade e personalização, enquanto o streaming se beneficia da robustez da distribuição broadcast”, afirmou.

Na sequência, Simone Ferrara, Vice-Presidente Sênior de Tecnologia e Estratégia de IP na V-Nova, destacou o papel do MPEG-5 LCEVC como tecnologia habilitadora. “O LCEVC possibilita maior eficiência de codificação e melhor qualidade visual com menor complexidade computacional. É uma solução que atende tanto ao OTT quanto à TV 3.0, criando ganhos para todo o ecossistema”, ressaltou.

Em seguida, José Schulz, Head de Streaming Digital e TV 3.0 – Hub Digital da Globo, apresentou o conceito de Server-Guided Ad Insertion (SGAI), modelo de inserção publicitária que une elementos de SSAI e SCAI. “O SGAI traz o processo para a ponta, reduz a latência e permite mais interatividade e personalização no player. Isso garante uma transição mais fluida entre conteúdo e publicidade, além de oferecer melhor metrificação”, explicou.

Por fim, Marco Lopes, CEO da Mediastream Brasil, trouxe o olhar estratégico sobre a TV 3.0 e seu impacto no mercado. “O DTV+ muda a TV aberta ao incorporar inteligência e flexibilidade. Estamos diante de três linhas de convergência claras: tecnologia, conteúdo e modelo de negócios. Além disso, o analytics é de suma importância, um ponto-chave para transformar dados em valor”, afirmou.