A chegada de novos competidores, como as plataformas digitais e os marketplaces, transformou a forma de consumir televisão e também trouxe a possibilidade da exploração de novas possibilidades de negócios e parcerias. As possibilidades e maneiras como as mídias estão se reinventando foram alvo do debate mediado por Luis Bonilauri, managing director da Accenture, no Congresso SET Expo nesta terça (20).

Carlos Octávio, diretor de estratégia corporativa e arquitetura da Globo, apontou as oportunidades que a TV 3.0 trará. “A TV linear ainda é dominante e extremamente relevante no país. Não podemos deixar de evoluir com essa plataforma de grande sucesso. Mais de 66% das TVs já estão conectadas e apostamos na complementaridade que isso dará. Temos uma fragmentação de atenção com o streaming, mas a velocidade com que elas acontecem ainda não é tão rápida quanto parece”, avaliou.

O debate também mostrou como as empresas de mídia podem aprender a navegar neste novo ambiente. Fabio Machado de Medeiros, sócio diretor e head de produção e conteúdo da LiveMode, mostrou como foi a construção da CazéTV, que alcançou, apenas no YouTube, 78 milhões de pessoas nos últimos 90 dias, período em que exibiu a Eurocopa e os Jogos Olímpicos de Paris.

“A CazéTV é um de nossos projetos e nasceu em 2022, com a Copa do Mundo e se tornou um fenômeno que não para de crescer. A força se reflete em mutirões feitos para os atletas olímpicos, que conseguiram mais de 10 milhões de novos seguidores. Queremos ajudar o esporte a se desenvolver e ser uma alternativa de levá-lo aos jovens”, declarou Medeiros. 

Em seguida, Márcio Guilherme Silva, vice-presidente de New Business, Studio and Streaming da Caracol TV, mostrou um pouco do cenário colombiano. “Estamos também na transição para a TV conectada, com meios de transmissão diversos, deixando de ser uma emissora para ser uma distribuidora de conteúdo. Somos líderes de audiência e maior comercializadora de mídias do país. Nossa filosofia é manter a relevância da TV aberta, também com um posicionamento nos meios digitais”, comentou.