Publicidade digital no Brasil cresce 12,7% e atinge R$ 42,7 bilhões em 2025
A pesquisa ‘Digital Adspend 2026‘, desenvolvida pelo IAB Brasil em parceria com a IBOPE, apresenta os dados consolidados do investimento em mídia digital no Brasil (ano-base 2025), trazendo análises sobre crescimento do mercado, evolução por formatos, canais, dispositivos e novos segmentos relevantes.
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Os investimentos em publicidade digital no Brasil alcançaram R$ 42,7 bilhões em 2025, um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior, o segundo maior da série histórica. O dado, revelado pelo Digital Adspend 2026, reforça a consolidação do digital como eixo central das estratégias de comunicação, com avanço acumulado de 80% desde 2020.
Além do crescimento, o estudo aponta um mercado mais sofisticado e equilibrado, com destaque para o avanço de retail media (R$ 4,8 bilhões, +37%) e a estreia das estimativas de DOOH (R$ 4,4 bilhões). Vídeo lidera entre os formatos (49%) e social media segue como principal canal (55%), refletindo um ecossistema cada vez mais integrado, orientado por dados e pela convergência entre plataformas.
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