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Governar a IA ou Ser Governado? Desafios e Caminhos para a Implementação Responsável

A Inteligência Artificial está transformando as operações de mídia, desde a produção até a distribuição de conteúdo. No entanto, à medida que sua aplicação se intensifica, cresce também a necessidade de garantir uma governança robusta, ética e alinhada a princípios regulatórios e estratégicos.
Este painel reunirá três grandes referências do setor – Globo, IBM e AWS – para apresentar visões complementares sobre como estão estruturando suas abordagens de governança de IA, com foco especial no setor de mídia e entretenimento.

Moderador: Fernando Gomes de Oliveira, Especialista na Convergência de Mídia, IA Generativa e 5G Broadcast

Referência nacional na aplicação prática de IA e de redes 5G/6G ao ecossistema de mídia e entretenimento, Fernando Gomes de Oliveira é, com 35 anos de experiência na linha de frente da tecnologia, uma das vozes que levarão a SET Expo 2025 a discutir o futuro da criação e distribuição de conteúdo. Engenheiro da Computação pela Poli-USP, Fernando liderou a migração do sinal analógico de TV no Brasil pela Seja Digital, projeto que conectou mais de 90 milhões de brasileiros ao universo digital. Antes, passou por Irdeto, Skysystem e Intellicast, onde implantou soluções de segurança de conteúdo para grandes redes na América Latina. Hoje, como CIO da Intellinet Conectividade Inteligente e VP de Ecossistemas Tecnológicos no Instituto Smart City Business America, integra IA generativa, 5G/6G e cibersegurança para transformar as cadeias de produção audiovisual, OTT e TV 3.0. Colabora ainda com a zero1educa, iniciativa que forma criadores na linguagem da IA aplicada a vídeo, e coordena o Comitê de IA Aplicada a Negócios da I2AI, além de ser conselheiro da AI Brasil, atuando para que a inovação seja ética e escalável. Palestrante e moderador em eventos como Futurecom, Quantum Week e Summit Cidades, Fernando conecta a engenharia de broadcast tradicional às novas fronteiras da narrativa inteligente. Em suas palestras, demonstra como a IA generativa, a computação em nuvem e o 5G Broadcast — um dos temas centrais da SET Expo — podem ampliar receitas, personalizar experiências e reforçar a segurança de conteúdo. Sua missão: transformar tecnologia em valor real para a indústria e em experiências relevantes para o público.

IBM: A perspectiva consultiva e estratégica de implementação de frameworks de governança em empresas de mídia e telecom.

Palestrante: Mario Hime, Líder Executivo de Dados e IA na IBM Consulting América Latina

Executivo sênior com ampla trajetória no setor de tecnologia e serviços, reconhecido por sua liderança transformadora em projetos de dados, inteligência artificial generativa e transformação digital. Atualmente, lidera a área de Data & AI na IBM Consulting para a América Latina, sendo responsável pela estratégia, implementação e expansão de soluções inovadoras baseadas em IA na região. Atua de forma destacada na estruturação de ofertas, condução de operações complexas e liderança de times multidisciplinares. É também autor de diversos artigos e realiza frequentemente palestras sobre transformação digital e o papel estratégico da IA nos negócios.

AWS: O papel das plataformas tecnológicas na habilitação de práticas seguras, escaláveis e auditáveis de IA.

Palestrante: Gustavo Dutra, Líder de Estratégia e Desenvolvimento de Negócios para a vertical de Media, Entretainment, Games & Sports na AWS.

Gustavo é formado em Engenharia Elétrica/Telecom pela UERJ, com Pós-Graduação em Vídeo sobre IP pela UFRJ e MBA em Gestão Comercial pela PUC. Possui mais de 20 anos de experiência na indústria de vídeo e telecomunicações. Ao longo de sua carreira, atuou em empresas como Claro, Globo, Ateme, Oracle e outras multinacionais de tecnologia e infraestrutura, ocupando posições técnicas e de negócios. Atualmente, é Líder de Estratégia para o segmento de Media Entertainment, Games & Sports na AWS.

Palestrante: Leonardo Blunk, Gerente de Governança de Dados e IA

Leonardo é um entusiasta de tecnologia, criatividade e inovação como potencializadores das capacidades humanas e dos negócios. Engenheiro, com MBA e cursando o mestrado em Estratégia, atualmente está a frente do programa de IA da Globo, onde busca evoluir a estratégia da empresa no uso de inteligência artificial.