LaLiga aposta em clipes e destaques para conquistar público jovem
Novos acordos de transmissão de highlights reforçam tendência da indústria esportiva em adaptar-se aos hábitos digitais das novas gerações.
A LaLiga, principal liga de futebol da Espanha, fechou recentemente acordos para a venda de direitos de transmissão de highlights — clipes curtos e melhores momentos — em diferentes plataformas no Reino Unido, na Irlanda e também em escala global. A estratégia busca ampliar o alcance da competição e se aproximar de audiências mais jovens, que consomem esporte de forma fragmentada e, muitas vezes, fora da transmissão ao vivo.
No Reino Unido, a Sky exibirá os destaques no canal Sky Sports News, no aplicativo Sky Sports e em suas redes sociais. Já a produtora de podcasts Goalhanger, cofundada pelo ex-jogador e apresentador Gary Lineker, adquiriu os direitos para veicular highlights em seus videocasts, acompanhados de análises sobre os jogos da LaLiga. Fora do mercado britânico, a plataforma de streaming DAZN firmou um acordo global para mostrar os clipes em um novo hub gratuito dedicado à liga.
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“Estamos vendo uma transformação significativa na forma como os fãs consomem esporte”, destaca um relatório da consultoria Ampere citado por Taine Trimmel. “Quase metade dos torcedores (47%) já assistem conteúdo esportivo no YouTube ao menos uma vez por mês.”
A pesquisa Sports Consumer Survey da Ampere reforça a relevância do formato curto. De acordo com os dados do quarto trimestre de 2024, torcedores de 16 países passam, em média, 1h58 por semana assistindo a destaques e programas pós-jogo — pouco mais da metade (54%) do tempo dedicado a transmissões ao vivo. Entre os jovens de 18 a 24 anos, a tendência é ainda mais evidente: eles gastam mais de 2 horas por semana com highlights, o equivalente a 64% do tempo que destinam ao esporte ao vivo.
Segundo os especialistas da Ampere, a iniciativa da LaLiga acompanha um movimento mais amplo no setor. O PGA Tour, por exemplo, lançou a série de clipes rápidos Rapid Rounds para parceiros de mídia, enquanto a CONMEBOL licenciou direitos de destaques para o canal brasileiro CazéTV no YouTube. Já a Bundesliga, da Alemanha, também aposta em parcerias digitais, firmando acordos com canais como The Overlap e That’s Football no Reino Unido.
Esse comportamento também tem impacto econômico. “Os fãs de 18 a 24 anos estão menos dispostos a pagar por transmissões ao vivo do que os torcedores mais velhos”, aponta o estudo citado por Trimmel. Nesse contexto, os highlights funcionam como porta de entrada para manter esses públicos conectados.
Para a LaLiga, a aposta em clipes curtos é também uma estratégia de fidelização. “O objetivo é aproximar os fãs, incentivando-os a criar laços com os times e, no futuro, transformá-los em assinantes”, conclui a análise da Ampere.
