Investimento publicitário cresce 10% em 2025
O painel Cenp-Meios revela que o investimento publicitário via agências alcançou R$ 28,9 bilhões em 2025, crescimento de 10% que supera em quatro vezes o avanço do PIB, reforçando a confiança dos anunciantes, o dinamismo do setor e o papel estratégico da publicidade no fortalecimento de marcas e no estímulo à economia nacional.
Foto de Gabriel Weyand na Unsplash
Em 2025, o investimento publicitário via agências no Brasil alcançou R$ 28,9 bilhões, registrando alta de 10% em relação ao ano anterior. O resultado supera em quatro vezes o crescimento de 2,3% do PIB, conforme destaca o painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.
O levantamento reúne dados de 330 agências (258 matrizes e 72 filiais) e reflete o faturamento de Pedidos de Inserção efetivamente veiculados. As veiculações nacionais representaram 68% do total, seguidas pelas regiões Sudeste (19,4%), Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).
A expansão vem após um 2024 impulsionado pelos Jogos Olímpicos de Paris e pelas campanhas eleitorais. Mesmo sem grandes eventos em 2025, o mercado manteve desempenho robusto.
“Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo”, afirma Luiz Lara, presidente do Cenp. “Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade.”
O painel é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT) e conta com aferição da KPMG, responsável pela integridade e segurança do sistema.
Confira o painel completo do Cenp-Meios.
