Algar e TV Integração realizaram piloto de DTV+ em Minas Gerais
Parceria transforma telespectadores em cocriadores de ofertas durante o programa “Cê Viu”, posicionando Minas Gerais como vitrine nacional da TV 3.0.
A Algar e a TV Integração, afiliada da Globo em Minas Gerais, firmaram uma parceria pioneira para testar funcionalidades que farão parte da futura DTV+ — a nova geração da televisão digital interativa, também chamada de TV 3.0. A iniciativa da a possibilidade aos telespectadores de participar de enquetes diretamente pelo controle remoto de Smart TVs habilitadas, além de interagir via QR Code.
Nos sábados 15, 22 e 29 de novembro, o público do programa “Cê Viu” pôde cocriar, em tempo real, ofertas e benefícios da campanha de Black Friday da Algar. A dinâmica marcou um dos primeiros experimentos de interatividade comercial robusta na TV aberta brasileira, envolvendo dados, participação ativa e engajamento simultâneo de milhares de espectadores.
O CEO da TV Integração, Rogério Nery de Siqueira, ressaltou que Minas Gerais se torna uma vitrine nacional de TV interativa com o piloto. Para ele, a iniciativa inaugura um novo modelo de relação entre marca e audiência, no qual campanhas deixam de ser unidirecionais e passam a ser cocriadas.
“Mais do que um case, é um piloto de futuro. Antecipamos a DTV+ e mostramos como a TV aberta pode unir escala, dados e participação ativa do telespectador. É a primeira vez que uma afiliada Globo ativa esse recurso a serviço de um anunciante em programação aberta, um passo que posiciona Minas como vitrine nacional de inovação”, afirma Siqueira.
A Algar reforçou que experiências como essa deverão se tornar padrão a partir de 2026, quando a interatividade em massa promete transformar a forma como o público se relaciona com o conteúdo televisivo, ampliando o impacto de campanhas e o protagonismo do telespectador. Para Marcella Reis, gerente de Comunicação, Marca e Sustentabilidade da Algar, o futuro da comunicação está na participação ativa do cliente, e o projeto reforçou o compromisso da empresa com inovação e centralidade no usuário.
Por Fernando Moura, em São Paulo
