TV 3.0 vai revolucionar experiência do usuário com personalização e conteúdo sob demanda

Internet enriquece experiência, mas não será obrigatória para que o espectador tenha acesso à programação da DTV+

A TV 3.0 promete revolucionar a experiência do usuário e criar novos hábitos de consumo. Para debater as transformações que essa nova geração irá promover, o Congresso do SET Expo 2025 promoveu o painel “TV orientada a aplicativos – novo paradigma, nova experiência” nesta segunda-feira (18), primeiro dia do evento.

“Será uma nova maneira de consumir televisão, temos que educar o telespectador. Não podemos criar uma ruptura brusca no início, essa experiência terá que ir se revelando à medida que as pessoas vão se acostumando com esse novo jeito de assistir à televisão, oferecendo interfaces sutis para interferir pouco no conteúdo principal”, avaliou Leandro Gejfinbein, diretor de UX da TV Globo.

Segundo ele, as emissoras precisarão investir na interface gráfica, com experiência de catálogo em que o usuário consegue visualizar todos os canais e escolher o que assistir, similar ao menu disponibilizado pelos streamings atualmente. Além disso, caso o espectador opte por logar, será possível oferecer uma experiência personalizada.

“Os usuários poderão assistir a vídeos ou ver informações sob demanda em harmonia com a TV linear. A pessoa poderá, por exemplo, ver indicadores na tela enquanto assiste ao telejornal ou assistir aos melhores momentos de um jogo de futebol enquanto assiste a outra partida na tela principal”, afirmou Gejfinbein.

Daniela Guerson André, diretora da TV Câmara, destacou que a TV 3.0 será uma oportunidade inédita de conhecer e interagir com o público. “Teremos pela primeira vez na TV pública a possibilidade de conhecer o nosso público não apenas em caráter publicitário, mas saber de maneira mais abrangente sobre suas preferências e hábitos de consumo. Uma das nossas premissas é a interação com o usuário, que já fazemos hoje nas redes sociais, mas poderemos levar para a TV também.”

Ainda que a emissora pública enfrente desafios como as burocracias de licitações para aquisição de tecnologias, existem planos e a possibilidade de ampliar a participação do público nas sessões da Câmara, além de facilitar o acompanhamento da atividade legislativa. Por exemplo, será possível responder a enquetes em tempo real e acessar vídeos sob demanda por temas – como discussões envolvendo projetos de lei específicos – que estão sendo debatidos no Congresso.

Como usuário terá acesso?

Ainda que a experiência do usuário seja melhor com acesso à internet, a plataforma da DTV+, nome dado ao novo modelo de sinal com a chegada da TV 3.0, poderá ser acessado mesmo com o dispositivo desconectado, uma vez que o aplicativo inicial irá receber o sinal das emissoras via radiodifusão.

“A internet enriquece a experiência porque a emissora pode fornecer URLs para conteúdos extra ou sob demanda, mas não impede que o espectador siga consumindo o conteúdo principal. O usuário também não precisará estar logado, mas, se ele criar um perfil, será possível criar experiências personalizadas e direcionar conteúdos, como campanhas governamentais destinadas a um público ou local específico”, assinalou Marcelo Amaral, gerente sênior de soluções digitais da Mirakulo.

O painel foi mediado por Aguinaldo Boquimpani, senior digital TV standards specialist da Mirakulo.

O Congresso do SET Expo 2025 segue até a quinta-feira (21) no Centro de Convenções Anhembi, em São Paulo. A programação conta com palestrantes de renome e temas em alta no mercado de broadcast, mídia e entretenimento.