Sucesso da TV 3.0 está ligado à capacidade de players se unirem para chegarem a soluções, como novos modelos de monetização e de métricas, apontam especialistas

O painel “TV 3.0: Novas Métricas e Monetização”, realizado na tarde desta quarta-feira (20) durante o Congresso Set Expo, mostrou que, tanto do ponto vista de emissoras de TV quanto de empresas de tecnologia, pesquisa e publicidade, o sucesso da TV 3.0 depende de novos modelos de monetização e de métricas.

O painel-debate contou com a presença de Leonardo de Pontes, Gerente de Produtos Digitais no SBT, moderador; Paula Carvalho, Business Director – Sell Side & New Business da Kantar IBOPE Media; Lauro Teixeira, Diretor de Inteligência de Mercado na Rede Globo; Rafael Pallarés, Vice-Presidente América Latina da Magnite; e Victor Lee, Pesquisador Líder da MBC.

Em sua palestra, Lauro Teixeira, da Rede Globo, trouxe um overview do cenário atual do consumo de vídeos pela televisão. Por exemplo, 95% dos brasileiros tem TV em casa, 8 em cada 10 têm acesso a banda larga de alta velocidade e 7 em 10 possuem Smart TV em casa. Ele também ressaltou que o aparelho mais usado para consumo de vídeo é a TV/CTV (85,2% do total). 

Ele disse que hoje, com as Smart TVs, as emissoras são capazes de levantar métricas de público, mas propôs a presença de um “agente verificador de dados” para a mensuração de dados. “A simples informação de audiência é insuficiente. É interessante que tudo o que acontece dentro do aparelho seja mensurável, inclusive checagem de publicidade.”

Paula Carvalho, da Kantar IBOPE Media, também trouxe dados: sobre o consumo de tempo de TV nas casas (de 100% de tempo consumido de vídeo, 70% se dá na TV linear). “Dentro de casa, quem manda é a tela grande”, afirmou. Ela falou sobre a nova fase da TV aberta, com a DTV+, que vai mudar modelos de negócios, monetização, formatos e outros. Também defendeu união dos players envolvidos nas decisões sobre o tema, para que elas não sejam “top down”.

Streaming e publicidade

Já Rafael Pallarés, da Magnite, trouxe dados sobre a força crescente da TV por streaming, inclusive para a publicidade. Segundo ele, atualmente esse formato tem 84,6 milhões de espectadores no Brasil, dos quais 81% assistem conteúdos com anúncios. “Anúncios em conteúdo premium de tv [por streaming] são mais lembrados, aumentam a confiança e aumentam o potencial de compra”, disse.

Também participou do painel Victor Lee, Pesquisador Líder da MBC, que falou sobre a tecnologia RTK (Real-Time Kinemactic), utilizada no Sistema Global de Navegação por Satélite, utilizado onde há necessidade de precisão de posicionamento (diferença de 2 cm, aproximadamente). Na sua palestra, Lee citou aplicações, como drones e agricultura, e disse que a tecnologia pode ser usada no sistema de DTV+ brasileiro.